Начало работ
Сайт gosnomerok.pro
Исходные данные: На момент обращения (около 5 лет назад) у клиента был сайт на домене gosnomerok.ru с органическим трафиком около 20 переходов в день. Платная реклама в Яндексе работала неэффективно.
Задача: Обеспечить кратный и стабильный рост органического трафика, вывести сайт на лидирующие позиции в поисковых системах и сделать органику основным каналом привлечения клиентов, способным противостоять агрессивным действиям конкурентов.
На старте проект столкнулся с комплексом серьезных барьеров, которые требовали нестандартного подхода к SEO.
Агрессивная конкурентная среда: Ключевая сложность ниши — нечестные методы борьбы. Конкуренты регулярно инициировали атаки: от жалоб, приводивших к блокировкам Роскомнадзора, до кражи контента и копирования уникальных решений.
Вынужденные переезды домена: Из-за атак сайт был вынужден дважды менять домен, что создавало риск полной потери накопленного авторитета и позиций.
Критические недостатки сайта:
Поверхностная структура: Сайт имел очень ограниченную структуру и не охватывал весь поисковый спрос. Полностью отсутствовали страницы под региональные запросы, города Московской области и информационный интент (блог).
Отсутствие семантической проработки: Семантика практически не была внедрена, что не позволяло сайту ранжироваться по широкому пулу целевых запросов.
Ограниченный бюджет: На старте бюджет на разработку и SEO-продвижение был минимальным. Это не позволяло реализовать все доработки сразу и требовало разделения работ на длительные этапы.
Сейчас мы переписываем весь контент на сайте, обновление и перераспределение ключевых запросов. В результате наблюдаем устойчивый рост трафика из Google и Яндекса и выведение более 4000 запросов в топ-10 поисковой выдачи.
Основные этапы работ
Конкурентный анализ
Анализируем лидеров и растущие сайты в Яндекс и Google — выбираем лучшие стратегии, выявляем точки роста, собираем максимум данных для точных решений.
Аудит содержания страниц
Анализируем структуру и содержание страниц конкурентов — выявляем, что работает. Формируем сравнительную таблицу с рекомендациями по доработке проекта.
Подготовка отчёта по коммерческим факторам
Провели аудит коммерческих факторов на сайтах конкурентов — сравнили ключевые элементы. Подготовили таблицу с рекомендациями для усиления проекта.
Клиент получил прозрачный и обоснованный план развития, который превращал слабые стороны сайта в точки роста.
Подготовка отчета по SEO аудиту
Провели комплексный SEO-аудит, который выявил критические технические ошибки, а также полное отсутствие проработки под региональный и информационный спрос. Анализ конкурентов показал, что точкой роста является максимальное расширение структуры сайта.
2. Технический аудит
и устранение технических недочетов
- Технический аудит
Выявление и устранение ошибок в работе сайта, подготовка технического аудита - Карта сайта
Обновление xml-карту сайта, добавление всех необходимых и новыхстраниц сайта. Несовпадение страниц в индексе с картой сайта - Битые страницы
Удаление битых страниц и исключение из индексации - URL с редиректами
Настроили карту редиректов, удалили не актуальные - Проверка безопасности
наличие SSL (HTTPS), отсутствие вредоносных скриптов, актуальность CMS и плагинов - Структурированные данные (Schema.org)
расширенные сниппеты в выдаче, улучшение CTR - Логика URL и структура сайта
ЧПУ (человеко-понятные URL), логическая вложенность страниц, хлебные крошки, повышение удобства и эффективности внутренней перелинковки - И другие среднесрочные ошибки
низкосрочные ошибки
3. Актуализация семантики,
подготовка ТЗ на внедрение СЯ на сайт
Провели глубокий анализ поискового спроса и структурировали более 600 кластеров ключевых запросов по приоритетам. Собрали региональные запросы и информационныне запросы под блог. Внедрение семантики происходило поэтапно, с фокусом на важные разделы клиену и коммерческие трафиковые страницы. Благодаря этому количество новых ключевых слов в топе растёт каждый месяц.
- Расширили видимость ключей в поиске
Начали привлекать трафик по смежным и низкочастотным запросам, которые конкуренты не охватывали. Это обеспечило стабильный прирост новых посетителей без увеличения рекламных затрат. - Увеличили экспертность и качество контента
Семантические кластеры легли в основу для разработки новых страниц и доработки текущих — статьи, блоки «вопрос-ответ», фильтрация, описания услуг. Это усилило экспертность сайта в глазах поисковых систем. - Упростили масштабирование и планирование работ
Грамотно кластеризованное семантическое ядро дало чёткую структуру для разработки новых страниц. Мы заранее знали, какие темы создавать, где есть спрос и как приоритизировать задачи. Это ускорило работу команды и позволило прогнозировать рост позиций и трафика.
4. Структура и постраничная проработка сайта
Значительно расширили структуру после сбора семантики - более 34 новых направлений и 120 кластеров внедрено.
- Структура
Значительно расширили структуру после сбора семантики - более 34 новых направлений и 120 кластеров внедрено - Заголовки
Переработали структуру заголовков (h2-h6) каждой страницы - Точечная проработка страниц
Точечно прорабатывали существующие страницы сайта, которые имелидостаточно широкий семантический кластер и слабую видимость. Этопозволило нам подтянуть сайт по внушительному количеству запросов - Внутрення перелинковка
Перераспределили внутренний вес на важные страницы, по максимуму исключили технические и не важные страницы из внутренней перелинковки
5. Работа с улучшением поведенческих факторов Я. Директ
Что сделали
После внедрения новой структуры мы пересобрали контекстную рекламу в Яндексе. Трафик с рекламы направлялся на новые страницы, чтобы ускорить их индексацию и улучшить поведенческие метрики.
Зачем это было нужно
Чтобы "прогреть" новые страницы и дать поисковой системе сигнал об их полезности, что значительно ускорило рост их позиций в органической выдаче.
Эффект для клиента
Быстрый рост позиций по свежесозданным страницам и получение первых заказов из новых регионов.
И многое другое
6. Текстовая оптимизация
Оптимизация страниц по текстовой релевантности по максимальном обхвату и количеству употребелний важных n-грамм
- Страницы и тексты
Созданы новые разделы, переписаны все тексты и созданы материалы под новые разделы - Заголовки и мета-теги
Внедрили оптимизированные мета-теги и заголовки на все типы страниц сайта
7. Ссылочная стратегия
Ссылочная стратегия
Разработали и внедрили долгосрочную ссылочную стратегию. Она включала размещение статей на трастовых площадках и создание собственной сети сайтов (PBN) для усиления авторитета в Google. Параллельно был запущен блог, который наполнялся статьями под информационные запросы.
Наращивание ссылочной массы
Чтобы нарастить авторитет домена в глазах поисковых систем, особенно Google, и привлечь дополнительный трафик по информационным запросам, конвертируя его в коммерческие лиды.
Эффект для клиента: Значительное укрепление позиций в Google и превращение сайта в авторитетный источник информации в своей нише.
8. Антикризисные решения
Мы дважды столкнулись с критическими ситуациями из-за атак конкурентов
Блокировка Роскомнадзора: Когда домен .ru был заблокирован, мы реализовали технологию "скрытого редиректа" для переезда на новый домен.
Выпадение главной страницы из индекса: Когда на новом домене без видимых причин пропала главная страница, было принято решение о втором переезде на домен .pro.
Принятые решения
Зачем это было нужно: Чтобы минимизировать потери трафика и позиций при форс-мажорных обстоятельствах и сохранить работоспособность бизнеса. "Скрытый редирект" позволил передать весь накопленный вес на новый домен без просадок.
Эффект для клиента: Бизнес не останавливал работу. После второго переезда трафик и позиции полностью восстановились в течение нескольких недель и продолжили расти.
9. Дополнительные работы
SERM
Проведена комплексная работа по улучшению репутации компании в поисковых системах. Это включает мониторинг и отработку отзывов на более чем 30 площадках, а также оптимизацию карточек компании в сервисах Яндекс.Бизнес и Google My Business для повышения доверия клиентов.
Юзабилити проекта
Для улучшения пользовательского опыта был проведен масштабный юзабилити-аудит с привлечением более 30 асессоров. На основе полученных данных ведется непрерывная работа по повышению удобства и конверсионности сайта
Авито
Параллельно с основным SEO-продвижением, мы активно развиваем Авито как дополнительный маркетинговый канал. Для этого применяется стратегия регионального продвижения, позволяющая привлекать клиентов из разных субъектов РФ
Региональное SEO
Для максимального охвата трафика из регионов мы вышли за рамки одного сайта. Были созданы и запущены отдельные сайты-сателлиты, полностью оптимизированные под семантику конкретных регионов, что позволяет занимать лидирующие позиции за пределами Москвы
Расширение структуры за счет смежных категорий
На сайт были добавлены новые разделы со смежными товарами и услугами. Это позволило создать дополнительные целевые страницы, которые привлекли новый сегмент трафика и обеспечили дополнительный рост
Структура — ключ к доминированию. В нише, где продукт стандартизирован (ГОСТ), главным конкурентным преимуществом в SEO становится максимальная проработка структуры сайта. Полный охват географии и всех типов услуг позволил обойти конкурентов, сфокусированных только на самых частотных запросах.
Гибкость и готовность к атакам. В агрессивной среде необходимо иметь план антикризисных действий. Техническая готовность к быстрым и бесшовным переездам между доменами позволила сохранить бизнес и его SEO-активы, несмотря на постоянное давление.
Заказать консультациюСобственная PBN-сеть как фактор роста в Google. Разработка собственной сети сайтов дала мощный и контролируемый буст для авторитетности сайта в Google, что привело к доминированию в этой поисковой системе.
В результате системной работы проект gosnomerok.pro превратился из аутсайдера в лидера рынка, чей основной актив — стабильный и диверсифицированный органический трафик, устойчивый к внешним угрозам.
