Анализ и сравнение
конкурентов

Анализ и сравнение сайтов конкурентов являются ключевыми этапами в разработке успешной стратегии продвижения вашего сайта.

Исследование конкурентов позволяет выявить их сильные и слабые стороны, понять, какие методы приносят им успех, и создать стратегию, которая поможет вам обойти их в поисковых системах.

Используем маркетинговый анализ
конкурентов для:

Изображение опросника для анализа конкурентов

Анализ поможет выявить слабые стороны вашей компании

И покажет, в чем вы уступаете конкурентам, а также причины, по которым клиенты выбирают их вместо вас.

Шестеренка и фигура коня - разберем стратегию конкурентов

Позволит разработать эффективную стратегию продвижения

Понимание сильных и слабых сторон проекта раскрывает уникальные возможности. Это позволяет создать адаптированный план, обеспечивающий продвижение и стратегическое преимущество для достижения целей.

Шестеренка и стрелочка - конкурентные преимущества

Анализ также выявит конкурентные преимущества вашей компании

Это позволит вам создать уникальное торговое предложение (УТП), которое не просто привлечет внимание потенциальных клиентов, но и удержит их интерес, обеспечивая вам устойчивое конкурентное преимущество.

Проанализируем лучшие решения ваших конкурентов

Нет понимания, что делают конкуренты в маркетинге и какие результаты получают?

Мы детально изучим маркетинговые стратегии конкурентов и их результаты.

На какие сегменты целевой аудитории таргетируются ваши конкуренты?

Определим, какие сегменты целевой аудитории привлекают конкуренты и как они это делают.

Почему у конкурентов есть продажи, а у вас нет?

Проанализируем, что способствует успеху конкурентов и какие факторы препятствуют вашим продажам.

Хотите подсмотреть креативы и посылы конкурентов?

Изучим креативные идеи и маркетинговые сообщения конкурентов для вдохновения и улучшения ваших кампаний.

Чем отличается позиционирование конкурентов и как усилить ваше позиционирование на рынке?

Выясним, в чем заключается уникальность позиционирования конкурентов и как вы можете усилить свое.

Возможно, нужно подключать другие источники трафика, если да, то какие?

Определим, какие дополнительные источники трафика могут быть эффективными для вас.

Нет понимания, какой источник дает большее количество квалифицированных лидов?

Поможем выявить, какие источники трафика приводят к наибольшему количеству квалифицированных лидов для вашего бизнеса.

Что вы получите если закажите комплексный анализ
конкурентов в связке с SEO?

Громкоговоритель - Оптимизация рекламных кампаний

Этап 1. Оптимизация рекламных кампаний

Тщательно проанализируем ваши текущие рекламные кампании и сравним их с кампаниями конкурентов, чтобы понять, почему клиенты отдают предпочтение им. Особое внимание будет уделено дизайну, контенту и удобству использования сайтов. На основе анализа мы предоставим рекомендации, которые помогут создать более привлекательную и убедительную среду для ваших потенциальных клиентов, увеличивая их вовлеченность и вероятность совершения покупки.

Планшет - анализ активности в сообществах конкурентов

Этап 2. Анализ активности в сообществах конкурентов

Исследуем, почему в сообществах конкурентов высокая активность, а у вас - нет. На основе этого анализа мы предоставим рекомендации по оформлению и стимулированию активности в вашем сообществе, что поможет укрепить вашу брендовую позицию, улучшить взаимодействие с клиентами и привлечь больше внимания к вашему бизнесу.

Фигура короля шахматы - анализ рекламных стратегий

Этап 3. Анализ рекламных стратегий

Детально изучим рекламные стратегии ваших конкурентов, включая их посадочные страницы и рекламные объявления, чтобы выявить, какие каналы и предложения наиболее эффективно привлекают их клиентов. Это предоставит вам уникальные данные и позволит оперативно адаптировать свои кампании, усилив их воздействие и эффективность. Вы сможете обойти конкурентов и достичь максимальных результатов, используя проверенные подходы и стратегически важную информа.

Дротик в цель - Рекомендации по продвижению проекта

Этап 4. Рекомендации по продвижению проекта

На основе полученных данных мы подготовим персонализированные рекомендации для продвижения вашего бизнеса. Вы узнаете, какие стратегии наиболее эффективны в вашей отрасли и какие шаги необходимы для достижения успеха. Наши рекомендации помогут не только усилить вашу конкурентоспособность, но и создать устойчивую платформу для долгосрочного роста и привлечения новых клиентов.

Ноутбук - Аудит рекламы в рекламных кабинетах

Этап 5. Аудит рекламы в рекламных кабинетах

Проведем глубокий анализ рекламных кампаний, включая подбор аудитории и оценку объявлений, поможет оптимизировать стратегии для достижения максимальных результатов. Цель — предоставить конкретные рекомендации, которые улучшат эффективность кампаний и привлекут более качественную целевую аудиторию, обеспечивая рост и конкурентное преимущество.

Мобильный телефон - Аудит связки реклама-сайт/посадочная страница

Этап 6. Аудит связки реклама-сайт/посадочная страница

Проанализируем, как аудитория взаимодействует с вашими рекламными объявлениями и сайтом, чтобы оценить, насколько точно подобрана целевая аудитория и насколько эффективны рекламные креативы. Также изучим поведение посетителей на сайте для выявления проблемных зон, которые могут приводить к потере клиентов, и предложим решения для устранения этих препятствий, улучшая пользовательский опыт и конверсии.

Этап 7. Аудит сайта

Проведем анализ удобства использования вашего сайта и настроек сквозной аналитики, чтобы выявить слабые места, которые могут препятствовать конверсии и желаемым действиям целевой аудитории. Это позволит обнаружить и устранить барьеры, улучшив пользовательский опыт и эффективность вашего сайта, что приведет к увеличению вовлеченности и росту конверсий.

Этап 8. Анализ присутствия на платформах

Изучим активность ваших конкурентов на социальных платформах, маркетплейсах и других каналах, чтобы дать вам полное понимание их стратегий и того, где они наиболее активно взаимодействуют с аудиторией. Это позволит выявить перспективные возможности для расширения вашего присутствия в социальных сетях и других каналах продвижения, помогая вам эффективно использовать новые площадки для роста и укрепления позиций вашего бренда.

Этап 9. Рекомендации по улучшению рекламных стратегий

На основе проведенного анализа мы подготовим детализированные рекомендации для улучшения ваших рекламных стратегий. Вы получите информацию о том, какие каналы и методы наиболее эффективно привлекут вашу целевую аудиторию и увеличат продажи. Эти рекомендации помогут вам оптимизировать ресурсы и сосредоточиться на инструментах, которые принесут наибольшую отдачу и рост вашего бизнеса.

Григорий Крылов

Руководитель отдела поисковой аналитики

10 000 рублей / 1 час

SEO консультация от Григория Крылова

На SEO-консультации вы получите технический аудит сайта, анализ ключевых слов и контента, а также оценку конкурентной среды. Я предоставлю четкие рекомендации по внутренней и внешней оптимизации, которые помогут улучшить видимость, привлечь трафик и увеличить конверсии.

Разработка сайтов и приложений
Комплексный аудит
Продвижение товаров и услуг

10 000 рублей / 1 час

Для SEO анализа конкурентов
используются различные инструменты

После сбора информации
о конкурентах необходимо провести
сравнительный анализ

URL и сайт

— сравнение объёмов трафика конкурентов, включая трафик из поисковых систем. Это помогает определить, какой конкурент получает больше трафика и какие источники наиболее эффективны.

Кластер (группа запросов)

— определение принадлежности сайта к определённой группе запросов.

Пересечения по запросам

— анализ пересечения ключевых слов конкурентов. Этот параметр помогает понять, насколько конкуренты борются за одни и те же запросы.

Общий и поисковый трафик

— сравнение объёмов трафика конкурентов, включая трафик из поисковых систем. Это помогает определить, какой конкурент получает больше трафика и какие источники наиболее эффективны.

Эффективность по семантике в топ 5

— оценка успешности оптимизации страниц конкурентов под ключевые слова и их позиции в топ-5 поисковых выдач.

Наличие поддоменов

— анализ наличия и количества поддоменов у конкурентов, что может указывать на их стратегию оптимизации под различные запросы.

Проиндексированные страницы

— оценка количества страниц конкурентов, проиндексированных поисковыми системами, что показывает объём их контентной базы.

Ссылок на страницу

— сравнение количества ссылок на страницы конкурентов. Этот параметр помогает выявить самые популярные страницы конкурентов, имеющие наибольшее количество ссылок.

Ссылающихся доменов на домен

— оценка количества уникальных доменов, ссылающихся на сайт конкурентов, что указывает на силу и разнообразие их ссылочного профиля.

Авторитетность домена

— оценка авторитетности домена конкурентов на основе их ссылочного профиля. Это помогает понять, насколько конкурент имеет сильный и авторитетный сайт.

Технические параметры страницы

— сравнение технических характеристик страниц конкурентов, таких как заголовки, мета-теги, скорость загрузки страницы и другие параметры.

Хотите знать как строится работа
по конкурентному анализу?

1. Определяем растущих конкурентов:

Собираем семантику и выделяете группы запросов, по которым будет осуществляться поиск
Выбираем регион поиска (зачастую ориентируемся на Москву, т.к. это наиболее конкурентный регион)
Проводим большую выборку сайтов из ТОП 50 Яндекс и Google
Смотрим, какие сайты встречаются в ТОПе больше всего и делаете первую выборку
Затем анализируем базовые параметры выбранных конкурентов и отсеиваете наименее ценных

Смотреть скриншот

Прямые конкуренты

Это компании, которые продают тот же товар, что и вы, и работают в той же географической зоне. Они предлагают идентичные продукты вашей целевой аудитории, поэтому их анализ является ключевым для понимания рыночной ситуации и выработки конкурентных стратегий.

Косвенные конкуренты

Это компании, которые предлагают схожие товары или услуги. Например, если вы продаёте детскую одежду в розницу, ваши косвенные конкуренты могут специализироваться на оптовых продажах детской одежды или на продаже одежды для всей семьи. Эти компании могут воздействовать на ваш рынок, поэтому их деятельность также стоит учитывать.

Компании из крупных городов

Хотя на первый взгляд компании из Москвы или Санкт-Петербурга могут не казаться вашими прямыми конкурентами, они играют важную роль. В крупных городах бизнес и электронная коммерция развиваются быстрее, чем в регионах. Изучая их, вы можете найти ценные идеи и «фишки», которые можно применить на своём сайте.

Лидеры рынка

Это крупные компании, такие как Wildberries, которые работают по всей России. Анализ их деятельности помогает установить эталон для вашего бизнеса и понять, к чему нужно стремиться. Кроме того, у лидеров рынка можно почерпнуть полезный функционал и передовые решения для вашего сайта.

2. Анализ структуры сайтов конкурентов

Это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении, определить, какие разделы и страницы следует вам добавить, а какие убрать, и разработать понятную навигацию для пользователя.

Проанализировав структуры главных конкурентов, делаем выводы, какие страницы нам нужны на сайте, каких важных элементов не хватает и т.д.

В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Часто услуги делаться не только по типу, но и по видам и по др. характеристикам.

3. Анализ контента сайта конкурентов (интенты страниц)

При исследовании этой части собираем ряд сводных таблиц, поскольку контент – очень важный фактор ранжирования и весомый фактор продвижения. Изучаем контент ваших конкурентов по максимуму, начиная с заголовков и заканчивая уникальностью карточек товаров, всех блоков используемых на разных видах страниц по структуре.

Смотреть скриншот

Изображение првоерка текста сервисом Тургенев

Анализируем наличие текстов на главной странице, а также в разделах и подразделах сайта. Оцениваем их объем, уникальность и, самое главное, насколько они понятны и привлекательны для пользователей. Важно, чтобы тексты раскрывали преимущества для клиента. Помните, что тексты служат не только для оптимизации под поисковые системы, но прежде всего для того, чтобы предоставить пользователю полезную информацию. Тексты.

Таблица из анализа ключевых слов с частотностью и списком слов

Крайне важно проанализировать запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это существенно облегчит процесс формирования структуры сайта и создания семантического ядра.Обращайте внимание на ключевые слова, используемые в текстах, тегах, заголовках, гиперссылках и рекламных кампаниях.

Список мета тегов из пропаршенных страниц

Необходимо проанализировать на сайтах конкурентов ключевые теги Title, Description и заголовки H1-H6, которые важны для продвижения. Оцените их заполненность, оптимизацию, наличие и расположение ключевых слов. Рекомендуется изучить теги и заголовки на всех страницах, уделяя особое внимание главной странице, основным продающим страницам и карточкам товаров или услуг. Обратите внимание также на использование шаблонов для формирования тегов

Проверяем, ведут ли конкуренты блог, который может быть также назван разделом «Статьи», «Новости», «Советы» и т.д. Изучаем частоту публикаций, структуру разделов, а также оцениваем уникальность и оптимизацию текстов. Блог особенно важен для сайтов, предоставляющих услуги, где расширение семантического ядра для коммерческих запросов становится ограниченным. В таких случаях блог помогает привлечь трафик по информационным ключам. Кроме того, ведение блога демонстрирует вашу экспертность и повышает доверие пользователей.

Анализ категорий позволяет понять какой ассортимент и на сколько широкий нужно использовать, какие фильтра и важные элементы необходимы внедрить для ранжирования поисковыми системами.

Про карточку товара

Таблица с коммерческими факторами ранжирвоания

Используем свои наработки и сводные таблицы в которых больше 200 параметров.

Коммерческие факторы влияют как на позиции в поисковой выдаче, так и на лояльность покупателей. Важно тщательно изучить коммерческие аспекты сайтов конкурентов: от предоставления информации о способах доставки и оплаты до оценки удобства использования корзины покупок.

4. Анализ технической оптимизации сайтов

Этот раздел исследования, по моему мнению, является одним из самых сложных, но не менее важным, чем предыдущие. Следует сразу предупредить, что анализ технических аспектов сайтов конкурентов может оказаться непростой задачей для многих. Здесь потребуется глубокое погружение в тему или помощь опытного специалиста.

Смотреть скриншот

Картинка из сервиса показыает возраст сайта

Этот раздел исследования, по моему мнению, является одним из самых сложных, но не менее важным, чем предыдущие. Следует сразу предупредить, что анализ технических аспектов сайтов конкурентов может оказаться непростой задачей для многих. Здесь потребуется глубокое погружение в тему или помощь опытного специалиста.

Анализ url-ов сайта на защищенный протокол

Использование защищенного протокола HTTPS — это не просто дополнительный плюс, а необходимый элемент для успешного продвижения. Поэтому вместо того, чтобы тратить время на анализ конкурентов в этом аспекте, лучше сразу позаботиться о настройке безопасного протокола. Подробнее читайте здесь.

Оцените, как настроена и правильно ли используется семантическая разметка на сайтах конкурентов: контактная информация, карточки товаров, статьи, хлебные крошки и другие важные элементы. Микроразметка позволяет структурировать данные для лучшего восприятия их поисковыми системами.

Проверить микроразметку можно с помощью бесплатного инструмента Яндекс.Вебмастер. Если вы не знакомы с понятием семантической разметки и ее настройкой, рекомендуем прочитать соответствующую статью

Чем быстрее загружается сайт, тем выше его шансы на хорошее ранжирование. Проверьте скорость загрузки сайтов конкурентов для мобильных устройств и десктопов, используя Google PageSpeed Insights. Стремитесь к тому, чтобы показатели вашего сайта находились в зеленой зоне.

Адаптивное изображение сайта Владимира Кобрина

Оптимизация сайта под мобильные устройства — это необходимость, а не опция. Проверить мобильную адаптацию можно с помощью Google Mobile Friendly. Важно отметить, что в нашем случае только два конкурента адаптировали свои сайты под мобильные устройства, что открывает возможность получить дополнительный трафик, создав мобильную версию вашего ресурса.

Для успешного продвижения важно учесть множество технических параметров. Независимо от того, как конкуренты справляются с этими задачами, вам следует уделить внимание следующим аспектам:

Настройка файла robots.txt
Создание и настройка карты сайта (sitemap.xml)
Оптимизация ЧПУ страниц (человекопонятных URL)
Настройка турбо-страниц
Оптимизация изображений
Внутренняя перелинковка сайта
Настройка зеркал сайта и другие технические характеристики

Как это все проверять, мы подробно рассказывали в другой статье. Пункт 3 поможет вам не только проанализировать сайты конкурентов, но и провести SEO-аудит вашего ресурса

5. Анализ ссылочного профиля
и ссылочные стратегии конкурентов

При анализе обращаем внимание не только на количество внешних ссылок, но и на качество ресурсов, с которых они идут. Важно, чтобы эти сайты соответствовали тематике вашего ресурса. Особое внимание следует уделить резким скачкам в количестве ссылок, так как это может свидетельствовать о манипуляциях, которые вам не следует повторять.

Внешние ссылки по-прежнему играют значительную роль в ранжировании, но не являются единственным и главным фактором. Не стоит думать, что увеличение числа входящих ссылок автоматически приведет к успеху. Неконтролируемое наращивание ссылок может обернуться санкциями или баном со стороны поисковых систем. Действуйте осторожно и обдуманно

6. Юзабилити и дизайн

Изучаем основные элементы юзабилити конкурентов и удобство навигации, кнопок, мобильная версия и в целом весь сайт. Важно отметить, что углубленный анализ юзабилити можно заказать у нас отдельной услугой юзабилити аудит сайта, здесь сосредоточимся на самых ключевых аспектах:

Удобство навигации

Оцените наличие хлебных крошек, логичность расположения блоков на странице и простоту перемещения по сайту

Функциональность мобильной версии

Проверьте, можно ли выполнять те же действия с мобильного устройства, что и с компьютера, и есть ли ограничения в функционале

Полезные функции

Обратите внимание на наличие уникальных функций, таких как калькулятор стоимости или конструктор для подбора товаров

Поиск на сайте

Оцените его наличие, удобство и эффективность

Связь с компанией

Проверьте, насколько легко связаться с компанией — работают ли онлайн-помощники, кликабельны ли номера телефонов и т.д.

Внешняя привлекательность и современность дизайна

Оцените цветовую гамму, шрифты и размеры элементов, чтобы сайт выглядел современно и эстетично

7. Оценка внешнего продвижения конкурентов

Социальные сети — это важный инструмент продвижения для любого бизнеса, независимо от его сферы деятельности. Важно следить за активностью ваших конкурентов в социальных сетях. Узнать, есть ли у них сообщества в соцсетях, можно, просмотрев их сайт — чаще всего ссылки на социальные сети размещаются в нижней части страницы или в разделе "Контакты".

Например, на нашем сайте ссылки на сообщества оформлены следующим образом: Тщательно изучаем, как ваши конкуренты работают в социальных сетях: как оформлены их группы, сколько у них подписчиков, какие стратегии они используют для привлечения и удержания аудитории, с какой частотой и в каком формате публикуются посты. Обратите внимание на каждую деталь — анализ SMM-стратегий конкурентов может вдохновить вас на создание новых и эффективных идей для вашего собственного продвижения.

Обязательно проверим, представлены ли ваши конкуренты на сторонних платформах, таких как Яндекс.Карты, Google Maps, различные справочники организаций (например, 2GIS, Flamp), а также на блогах и других ресурсах. Чтобы найти эти площадки, достаточно ввести название компании или её сайта в поисковую строку — обычно такие площадки появляются уже на первой странице выдачи. При анализе обращайте внимание на все аспекты: наличие компании на площадках, насколько подробно заполнены карточки, как организовано взаимодействие с этими площадками и как компании работают с отзывами.

Здесь вы видите хорошо заполненную карточку компании: включены ключевые преимущества, указана точная информация о местоположении и режиме работы, добавлено множество фото, загружено меню, доступна функция заказа доставки. Менеджеры компании активно работают с отзывами, поддерживая диалог с клиентами. Улучшайте видимость вашей компании в интернете, используя те же платформы, что и ваши конкуренты — они могут стать ценным инструментом в вашем арсенале.

Некоторые считают, что маркетплейсы, такие как Wildberries, или сайты-агрегаторы, как Авито, являются конкурентами и с ними нужно бороться. На самом деле, эти площадки — ваши потенциальные партнеры.

Проверим, работают ли ваши конкуренты с такими платформами. Например, есть ли объявления вашего конкурента на Авито? Продают ли они товары через Яндекс.Маркет, Wildberries или другие маркетплейсы? Если да, вам также стоит рассмотреть возможность присутствия на этих площадках. Полный гид по работе с маркетплейсами можно найти здесь.

Важно отслеживать, что говорят о ваших конкурентах в интернете. Это не только поможет вам понять их репутацию, но и позволит учиться на чужих ошибках, улучшая свою работу. Методы мониторинга репутации как конкурентов, так и собственной компании, подробно обсуждаются в этой статье.